In 1992 begon ik in dit vak en werkte ik voor diverse grote internationale bureaus als creatief conceptmaker, in zowel Amsterdam als Londen en Parijs. Werken voor internationale bureaus betekent werken voor internationale merken, zoals Philips, Magnum, Citroën, Peugeot, BMW, AXE, Rama, Amstel en Amnesty International.

In 2007 werd ik medeoprichter van Alfred International, waar we verantwoordelijk waren voor merken als Calvé, C1000, Jumbo, Johma, Verkade, Sultana, Grolsch, Royal Club en Rivella, om er maar een paar te noemen.

In de afgelopen 30 jaar zijn vrijwel alle prijzen op het gebied van creativiteit en effectiviteit wel voorbijgekomen. Maar daar doe je het uiteindelijk niet voor. Je doet het om jezelf én je klanten telkens weer te verrassen met een creatieve vondst die Nederland even doet opkijken en naar de winkel of website doet gaan.